118眅誠淏唳境齪5G岆苤嫁褪腔岈ㄛ,原标题:马应龙出口红,肯德基卖串串,喜茶做臭豆腐……品牌纷纷“不务正业” 一周案例

  一周的案例盘点又来啦,本周新鲜出炉的案例有以下这些:马应龙牌口红官宣上市,化妆保湿两不误;肯德基推出川香麻辣串,夜宵食堂又有新去处;麦当劳庆祝大薯日,全员墨镜似《黑客帝国》;长沙首家喜茶开业,一起来恰臭豆腐呀;上海小杨生煎,为口红色号再添一员大将;杰伦数据不好看,那就四天冲上超话榜首;《哪吒之魔童降世》,自来水浪潮蓄势待发;京东闪付冷漠无情,将尹正戏份“一剪没”;七夕将至,看 Burberry 的《不过时恋爱指南》;银联诗歌 POS 机,让山里的才华被看见。

  在口红经济异军突起的当下,故宫、王者荣耀、喜力、王老吉、周黑鸭、可口可乐等品牌纷纷跨界玩起了口红营销,甚至常常引发抢购热潮。如今品牌跨界已是见怪不怪,但当有一个老品牌推出口红产品时,还是令大家大吃一惊,它就是有“痔疮膏中爱马仕”之称的马应龙。6月,马应龙八宝天猫旗舰店上架三款口红,分别是绛红色女王限定款、香榭丽色十里红妆款、初恋色嘭嘭水润唇膏款,售价为单只138元、三支套装399元。

  7月17日,随着马应龙八宝官微正式宣布口红上市,众多网友展开热议,既有对产品品质的信任,也有对产品与品牌风格反差的调侃,毕竟马应龙药效奇佳的痔疮膏已是深入人心。

  事实上,马应龙推出口红新产品算不上跨界,毕竟人家早就不是美妆界的新品牌了。诞生于1582年的马应龙最开始就是专攻眼药领域的,直到20世纪才推出当家产品痔疮膏。到2009年,马应龙更是成立了子品牌“马应龙八宝”,主打美妆产品,陆续推出眼霜、蒸汽眼罩、眼部精华、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。

  由于传统治痔类产品已经进入增长疲乏期,马应龙开始寻求向大健康领域转型,不断拓展新业务。今后,还有更多新产品可以期待一下。

  7月15日,肯德基又“不务正业”地上新了!这次,肯德基瞄准中国盛夏的夜宵文化,推出川香串串和香卤鸡肉两大新系列。一份“川香燃辣撸串桶”有12串,荤素搭配了牛肚、黄喉、鸡心、鸡肫、木耳、2019管家管婆24特马王。油豆腐6种食材;香卤系列则包括手撕鸡、鸡尖、鸡心、鸡肫四类产品。

  同时,肯德基还上线了宣传片《深夜食堂》,洞察年轻人的夜晚生活状态,具象化撸串在自我解压、朋友欢聚、家人分享等场景的重要性,顺势推出“撸串啤酒手撕鸡,夜宵食堂肯德基”的主题语。

  事实上,肯德基放着好好的汉堡炸鸡不卖,去弄些五花八门的新产品已经让食客们见怪不怪了。从 K 记饭桶、芙蓉蔬菜汤,到粽子、月饼、煎饼、饭团,可以说肯德基一直关注着中国的重要节日和热门食物,不断推出中西结合的新产品,既不抛弃品牌特色,又融合当地饮食习惯,借助产品推进品牌本土化。

  眼看着“老对头”肯德基玩得不亦乐乎,麦当劳也不甘示弱,推出了每年夏天的招牌节日“大薯日”。从7月19日到23日,每天下午两点至六点,只要顾客戴上墨镜在门店购买大份薯条,即可免费再续一份。

  除了免费薯条,每年的新款周边也是必不可少的。7月18日10点,麦当劳开始限量发售【薯条墨镜】和【双面薯条渔夫帽】。薯条帽采用正反两面设计,正面黄色搭配单个薯条刺绣,反面黑色搭配不规则薯条印花;而另一款薯条墨镜更加抢手,在发售首日傍晚则已售罄补货。

  7月13日,喜茶在长沙的首家线下店正式开业,借用当地方言的“吃”字,打出了“恰喜茶”的口号。店内划分为制冰实验室、甜品实验室、茶极实验室和周边实验室,供顾客根据需求享用不同类型的产品。

  除了推出买一送一等优惠活动外,长沙店更是制作了极富当地特色的限定产品。光是特色 Celato 就有三款:取材于长沙特色小吃糖油粑粑的“糖油粑粑 Celato”,浓郁炼乳散发甜香;从湖南特产酒鬼酒中得到灵感的“黑色酒鬼 Celato”,馥郁酒香让人大呼过瘾;以及在纯正牛乳中加上新鲜辣椒的“剁辣椒 Celato”。

  当然,来长沙,怎么能不尝尝闻名全国的臭豆腐呢?喜茶同长沙臭豆腐著名品牌文和友共同秘制臭豆腐蛋糕,让以往不敢尝试臭豆腐的朋友也可以大饱口福。蛋糕外壳由黑巧克力制成,里面则搭配由柠檬椰子冻和芝士组成的清新慕斯。

  此外,喜茶的特色周边也没有缺席。限定茶礼盒、复古搪瓷杯、臭豆腐棉袜、童谣帆布袋&手机壳应有尽有,还推出了国粹经典——麻将。以后,大家可以一起喝着喜茶,打喜茶麻将啦~

  没有小龙虾的夏天是不完整的。而上海的著名特色生煎品牌“小杨生煎”关怀小龙虾爱好者,推出了盛夏限定新品“小龙虾生煎”。一口咬下去,白嫩面皮、弹牙虾肉、浓郁汤汁,让人欲罢不能。

  不过这次的主角不是生煎,而是美妆。7月12日,天猫“国潮来了”联合小杨生煎、稚优泉打造一场跨界快闪活动,推出小龙虾色唇釉和小龙虾水光肌面膜,探索美食文化和美妆文化碰撞后的化学反应。

  继豆沙色、番茄红、西柚粉、草莓红、小辣椒色等等之后,口红界迎来了第一个肉食色号——小龙虾色。该色号灵感来源于人们吃完麻辣小龙虾后,红润饱满的嘴唇。

  而小龙虾水光肌面膜则在包装设计方面下功夫,包装为栩栩如生的生煎包模样,面膜是卡通版的小龙虾。不知道贴面膜时,会不会把人看饿~

  7月16日,一名豆瓣网友关于周杰伦提出了自己的疑问:“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”一石激起千层浪,听着周杰伦的歌长大的80、90后目瞪口呆,从未想过一代亚洲流行天王也会需要流量来证明人气。

  一瞬间,#周杰伦需要做数据吗#等话题迅速登上微博热搜,这场风波也从粉丝群体间的调侃变成社会性的调侃,并最终演变成一场大规模的社会群体行动。

  一大群“中年杰粉”开始被迫学习流量江湖的规则,打榜、刷票、做销量一个不落。粉丝们有组织、有流程地形成打榜团体,甚至顺便将#周杰伦粉丝被迫营业#也推上了话题榜第一。

  截止今日(21日),周杰伦的明星超话成功登顶。而明星话题榜上,有关周杰伦的话题热度仍然居高不下,见证了一众老粉的真爱力量。

  作为中国古代神话传说中为数不多的少年英雄,哪吒可以说陪伴了无数人的童年成长。更不用说,通过《哪吒传奇》等优秀影视作品的塑造,一个可爱、机智、勇敢的人物形象已是深入人心。

  而今年,一部预定于暑期上映的国漫电影《哪吒之魔童降世》被推上了风口浪尖。一开始,由于预告片中的哪吒形象与以往有较大出入,看起来并不是那么讨喜,因此被许多人批评为“丑化恶搞”、“破坏经典”、“”。

  随着宣传片、海报等物料的陆续发布,尤其是点映的进行,越来越多的观众对影片表示了肯定,并主动加入了“自来水”大军。事实上,从15年的《大圣归来》,到16年的《大鱼海棠》,再到今年的《白蛇·缘起》,每一部大火国漫电影的背后,都少不了无数“自来水”军的努力推荐。如今,《哪吒之魔童降世》已经在进行第二轮点映,口碑不断发酵,而这也正是制片方对内容的自信体现。

  目前,该电影在猫眼点映上的评分已经上涨至9.7分,在7月暑期档电影中微博热度排名第一。

  不过,参与点映的大多是对国漫接受度较高的年轻人,至于整体市场的最终反响如何,只能由公映后的票房来检验了。最后,一起来看看官方发布的海报吧。

  最近,移动支付领域又要掀起新浪潮,先是银联闪付高调参战,如今京东闪付也布阵入局。7月15日,为迎接7.18周年庆,京东闪付邀请演员尹正作为体验官,拍摄短片《0718》。尹正拍摄情感大剧,却在剧情高潮被删戏份,让我们一起来看看为什么吧。

  与移动消费有关的品牌邀请代言人都不是随意而为的,比如之前的毛不易、倪大红等等,都是自带省钱的梗属性,尹正也是如此。说起尹正,就不得不提到他在《夏洛特烦恼》中饰演的学霸袁华这一角色,这个被称为“自带BGM的男人”与歌曲《一剪梅》形成强关联。在广告中,导演还原尹正作为演员的本职工作,通过“剪戏份”谐音“减”来表达京东闪付的优惠活动。

  七夕是中国的传统节日之一,纪念着牛郎织女的浪漫爱情故事。7月18日,Burberry 发布七夕专题采访,携手周冬雨和四对老夫妇,探讨隽永的爱情之道。

  爱,到底是什么?是一见钟情,是相濡以沫。爱,要如何表达?是一句承诺,是实际行动。爱,有多重要?是油盐酱醋,是春华秋实。爱,可以永远不变吗?是千里相思,是心心相印。爱,千变万化,却又殊途同归。关于爱,Burberry 又会给我们怎样的答案呢?那就一同等候7月23日吧。

  7月15日-28日,中国银联在上海陆家嘴站设立了15台打印诗歌的 POS 机,发起了一场以“诗歌 POS 机,让山里的才华被看见”为主题的公益活动。

  这次,银联将目光投向超过6100万的中国农村留守儿童,希望山里的才华能被看见,山里的孩子能被看见。每一首诗,都是一把走进孩子世界的钥匙。这些诗歌的创作者是来自贫困山区的18位孩子。用户只需使用银联闪付向 POS 机支付一元钱,便能得到孩子们写的一份诗歌,而最终所有捐款都将用于山区孩子们的教育事业。

  如今,越来越多的大品牌借助自身知名度,进入新的产品类别行业,推出新产品,完成品牌延伸。首先,品牌延伸最直接的好处就是能占领更多的细分市场,扩大市场占有率,提升盈利能力;其次,更丰富多样的产品能提升用户体验,为老用户带来新鲜感;最后,老品牌可以借助新产品提高品牌曝光度,吸引新顾客,并为品牌年轻化赋能。不过,在品牌延伸的同时,要注意品牌原有风格和新产品调性之间的关联,否则反而会对品牌形象造成负面影响。